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2019-03-11 15:56:15

魏明:阳光优酷温暖快乐 2014络自制全线火力

2013年11月28日,中国络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE: YOKU)在上海盛大召开多屏影响力 视屏合一 2014优酷土豆媒体推介会。会上,优酷总裁魏明与广大业内人士分享了优酷平台极具品牌特色的雄厚内容资源:围绕阳光品牌定位,优酷无论在强势的络自制方面,还是高品质外购节目方面,均全线发力,稳居业内地位,彰显其平台的影响力。

优酷总裁魏明

多屏全面 移动优势

岁月不愁爱恨晚

多屏时代,移动端就是视频行业的决战场,2013年各家都着力发展移动端,而优酷作为国内视频平台战绩卓然。数据显示,优酷平台的移动端日均播放量已率先突破3亿,

在近9个月内增长200%;月度覆盖用户增至1.5亿,日均播放时长更长达4,600年,各项指标均在业内。9月艾瑞MUT数据显示,优酷APP已跻身TOP10应用,是的视频类应用,时长排名更是进入TOP5。同时,优酷在PC端也保持着稳步增长,月覆盖用户3亿。

凭借多屏战略,为用户打造多屏间无缝流畅的观看体验,优酷已在PC端和移动端实现了视频用户全方位、全时段的覆盖。

优质外购节目彰显阳光特质

自4月优酷土豆集团BU化后,优酷、土豆两个平台分别梳理出各自明确的品牌定位,并在内容策略上充分发挥各自的品牌特色:优酷聚焦阳光,土豆则主打青春。阳光就是温暖的快乐,每个人都有追求更好生活的权利,我们希望用影像给他们传递美好。魏明如此诠释阳光。

此次推介会上,魏明详细阐述了优酷平台2014年的内容策略,从精选的优质外购节目,到全面强势的络自制,无不彰显着优酷阳光的品牌调性。在罗海量外购节目的同时,优酷更选取符合自身品牌调性的节目进行深度个性化运营。

首先,立足阳光,围绕大剧+热播期+正能量三个关键词,优酷专设了阳光剧场,推出的首部大剧《小爸爸》开播3天播放量即突破1亿大关,刷新了优酷大剧快破亿的纪录;近正在播出的情感大剧《咱们结婚吧》,仅4天又创下总播放量突破2亿的亮眼成绩,优酷也成为该剧在全快破亿的视频平台。凭借的选剧眼光、高品质的剧集内容、全平台资源推广运营,优酷阳光剧场俨然已 成为全含金量、备大剧承载能力、造剧能力,以及营销价值的剧场。

在今年大热的英美剧上,优酷也收获颇丰,拥有《破产姐妹》、《黑名单》、《神盾局特工》等近50部美剧新剧。优酷英剧频道与英国BBC达成战略合作,把英剧三大之作《唐顿庄园》、《神探夏洛克》、《黑镜》全部收入囊中。不仅内容海量,优酷在英美剧的更新上更迅速,国外播出6小时后即上线无字幕版,再4小时上线有字幕版,让英美剧的狂热粉丝们可以时间享受到追剧的乐趣。

今年3月,优酷土豆集团与香港TVB达成战略合作,将TVB所有新剧热剧收入囊中,《冲上云霄》2、《神枪狙击》、《法外风云》、《on call36小时》等大剧都在优酷平台上创造了一个又一个播放量新高。其中,《冲上云霄》2在香港成为高收视、高口碑之作的同时,凭借优酷在视频用户中的影响力,在大陆地区也掀起一股机师旋风,目前该剧在优酷的总播放量已近7亿。

2014年,优酷会继续精选高品质的外购节目,通过各种不同的风格,带给大家乐观、积极向上的正能量,传递阳光。

强势络自制突显品牌特色

除了优质的外购节目,在络自制方面,作为视频行业自制者的优酷将持续加大投入,突显出自身的品牌特色,进一步扩大优势。

在自制综艺方面,不仅有已经形成品牌的《晓说》、《老友记》,还有优酷主题季的系列纪录片《季录》、全首档日播娱乐节目《优酷全娱乐》,更有2013年引发热烈关注的首档络自制户外真人秀《侣行》。《侣行》与电视节目《爸爸去哪儿》遥相呼应,成为目前基于不同观看模式而诞生的两档的真人秀节目。而相对于电视台制作的节目,《侣行》更饱含互联基因,凭借对互联用户喜好的洞悉和对互联运作方式及特点的了解,其一经推出就抓住了友的心。

《晓说》的知性、《老友记》对人生的反省、《泡芙》的精致、《嘻哈》的欢乐、《季录》的真实,以及《侣行》的超越梦想,优酷出品正试图从不同角度向我们展示这个世界的丰富与精彩。魏明介绍,2014年优酷平台上的各品类自制节目在阳光里丰盈将火力全开,精彩纷呈。

除了延续已有品牌的经典节目,优酷还将根据优酷全系列、综艺、影视、体育4大品类主线推出众多的精品自制节目。如优酷全系列除了已有的《优酷全娱乐》,还将推出以全方位视角解读社会热点事件的《优酷全视角》和全首档明星公开课《优酷全明星》;综艺则有基于优酷优雅地老去牛人项目,盘点络牛人牛事的周播节目《优酷牛人精选》、互联涨姿势的UGC精选《奇趣精选》以及打造有创意、有思想、有态度络视频排行榜的《原创精选》三大精选类节目;影视不仅有今年火爆的2013络神剧《万万没想到》、东北性感Mini喜剧《乙方甲方》,更有首部真实再现职场生存规则剧《潜伏办公室》和跨国时尚Mini剧《曾经很火》;另外还有互联首档互动体育竞猜节目《里约大冒险》和揭秘足球王国异域风情的大型体育节目《一起桑巴舞》将会掀起新一轮全民运动热潮。魏明表示:在自制节目上,我们已积累五年的经验,深知互联用户的喜好和观看习惯,我们希望能为广大友量身定制出更多专属于他们的节目。

2013年,优酷出品基于对移动互联时代的敏锐洞察,创造出短而精的Mini剧概念,Mini剧《乙方甲方》、《泡芙小姐》花漾季一经推出,纷纷获得友强烈追捧,总播放量超1.3亿,其中移动端播放占比达70%。在此基础上,Mini剧《万万没想到》横扫络,首季12集播放量近3亿,被誉为2013络神剧。2014年,《乙方甲方》、《泡芙小姐》、《万万没想到》季将延续经典,继续引领Mini剧热潮,新年期间《万万没想到》推出的6集贺岁篇还将反输到湖南卫视,再续《晓说》登录卫视的佳话。

剧方面,优酷的嘻哈品牌开展360度立体运营,《嘻哈三部曲》系列微电影一经上线引起强烈反响,播放量超过6,000万;《嘻哈四重奏》第五季正在优酷上热播,播出过半播放量即破亿。目前,《嘻哈四重奏》漫画版、话剧版也即将登场,衍生品也在研发中。

同时,优酷出品的大师微电影和青年导演扶植计划在战略升级,成立青年导演导师团,邀请顾长卫、张婉婷、罗启锐、芦苇、罗伯特麦基等国内外知名电影人作为首批导师对青年导演进行长期扶植之后,2014年将继续引导整个微电影行业向优质、精品化升级。

在自制节目百花齐放的同时,优酷也在大力发展合作节目(PGC)和用户原创(UGC),号召更多的创作者加入到优酷,共同为6亿中国互联用户量身定制节目。目前,PGC在络视频的平台上开始萌芽,优酷携手众多优质合作伙伴一起探索的PGC内容已获得极大的成功,如《一席》、《罗辑思维》、《飞碟说》、《暴走漫画》等,播放量过亿者不在少数。2014年,优酷平台将通过更全面、机制良好的PGC合作计划,打造有影响力的视频开放发行平台,为更多优质的PGC内容提供表达自我、影响世界的舞台。

2014年,围绕阳光定位,优酷平台将涌现出更多优质独特的外购节目、自制节目、以及PGC和UGC。随着视频移动端的飞速发展,凭借其庞大的用户群和平台影响力、极具品牌特色的内容排播、以及全面覆盖PC、移动端的多屏营销产品,优酷将为客户提供更多样化的全面营销方案,给品牌合作提供的无与伦比的新空间。

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