數字電視和網絡電視的發展前景分析

2019-05-03 12:09:26 来源: 黑河信息港

【摘要】本文分析了絡電視和數字電視的不同之處和相通之處,并對力推數字電視的廣電和力推絡電視的電信作了實力上的對比,進而提出數字電視和絡電視將長期共存,共同發展。

关键词 数字电视 络电视 Triple Play 三融会

2003年6月,广电总局发布了《我国有线数字电视向数字化过渡时间表》,正式启动有线数字电视工作,并把2004年定为“数字化年”、“产业化年”。 但是截至2005年上半年,我国数字电视用户才接近200万,离广电总局要求的2005年达到3000万户的差距还很大。

而2004年,络电视却异军突起。中视络、北京视、互联星空、天天等以IPTV为主要服务内容的公司,成为2004年中国宽带互联发展的亮点。

无疑,络电视的迅猛发展对数字电视尚不成熟的市场形成了强大冲击。那么络电视会取代数字电视吗?他们的发展前景如何?这正是本文想讨论的内容。下面先对络电视(IPTV)和数字电视(DTV)作一番比较。

1 IPTV和DTV的不同之处

1.1 概念

数字电视(DTV)指基于数字技术平台,从节目拍摄、、发射、传输到接收、显示的全程数字化电视系统。根据传送方式不同,可分为卫星数字电视、有线数字电视和地面移动数字电视。

络电视(IPTV)是利用宽带的基础设施,以家用电视机(或计算机)作为主要终端设备,集互联、多媒体、通信等多种技术于一体,通过互联络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。

1.2 运营形式

数字电视的运营主要基于有线电视,接收终端为电视机,目前的终端电视机大多需要加装机顶盒(STB)来接收节目。

络电视主要基于电信运营商的络,接收终端包括电脑和电视机+IP机顶盒两种。

1.3 特点

数字电视的特点是清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。数字电视信号的传输不象模拟信号受在传输进程中噪声积累的影响,几近完全不受噪声干扰,在接收端收看到的电视图像非常接近演播室水平。此外,数字电视的音频效果很好,可支持5声道的杜比数码(AC-3)5.1环绕立体声家庭影院服务。

络电视的优势在于“互动性”和“个性化”。它既可以支持直播电视、时移电视,也可以支持基于IP络的视频点播业务,还能够提供可视、页浏览、游戏、教育和络交易等各种增值业务。

两者比较,交互性方面数字电视稍差一些,而在视频节目质量上IPTV略输一筹。

2 IPTV和DTV的相通之处

2.1 Triple Play 和 IPTV

Triple Play初是广电业关于三融会业务的术语,着重于业务层面。早指利用现有有线电视同时提供语音、数据和视频三重业务捆绑的业务,并不特指具体实现技术,既可以基于IP技术,也可以基于射频传输。通过双向化改造并结合电缆调制解调器(CM)和机顶盒功能后,有线电视技术上就可以提供Triple Play业务,而这才是发展数字电视的真正的、长远驱动力。

IPTV早是电信界提出来的基于电信和IP提供三重业务的技术术语,有线电视公司也可以采用。这是一种基于宽带互联与宽带接入,以机顶盒或其他具有视频编解码能力的数字化设备作为终端,通过聚合SP的各种流媒体服务内容和增值运用,为用户提供多种交互式多媒体服务的宽带增值业务。从业务表现形式看,也是Triple Play。

因而,无论是络电视(IPTV),还是数字电视(DTV),其内涵都不能单纯从字面上理解。

2.2 3融合

三融会是一种广义的、社会化的说法,在现阶段它并不意味着电信、计算机和有线电视三大络的物理合一,而主要是指高层业务运用的融合。其表现为技术上趋向一致,络层上可以实现互联互通,构成无缝覆盖,业务层上互相渗透和交叉,运用层上趋向使用统一的IP协议,在经营上相互竞争、互相合作,朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起,行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通讯业务。这就是所谓的三融会。

三融合后,数字电视和络电视的划分仅仅是从传输渠道上加以区别,以后数字家庭的方向将有一个更大概念意义上的络电视。

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3 求同存异,共同发展

目前,一个由宽带内容制作商、上播出单位、内容整合商/分发商、宽带络运营商和技术设备提供商构成的络电视产业链也已经基本构成。而存在的问题是在这个产业链上,电信运营商拥有络的优势,广电却握有内容的优势,谁都想成为其中的关键。首先,困扰于传统语音业务相对饱和,单纯的数据业务又缺乏足够吸引力的电信运营商,并不甘心老老实实做一个络通道提供商,他们把络电视看成实现从基础电信络运营商变成综合信息服务提供商战略转变的一个切入点。其次,广电在独自建立“自治络电视体系”的梦想破灭以后,全力发展数字电视。面对络电视的来势汹汹,广电总局加快发展数字电视的同时,又以络电视牌照这一“独门绝技”抵抗着电信运营商涉足络电视业务的企图。

络电视和数字电视的产业竞争集中反应了广电和电信之间的相互竞争、相互渗透。下面从三个层面上来分析一下这场广电与电信之间的龙争虎斗。

3.1 在政策层面讲,数字电视的发展得到了政府的大力支持,电信运营商开展的络电视业务处于劣势地位

我国政府高度重视广播电视的数字化工作,将数字电视的拓展列入了国家中长期科技发展和国家文化产业发展纲要。广电推行的数字电视整体转换也得到了地方政府提供的包括直接补贴、免息贷款免税以及提高收费在内的各种支持。

反观电信运营商要参与络电视却并不是那末轻松。1999年国家曾发布75号文件,明确禁止广电业和电信业互相渗透,这个文件至今有效。2003年2月10日,国家广播电影电视总局颁布实施了《互联等信息络传播视听节目管理办法》,首次明确了对视听节目的络业务实行许可管理。2005年3月中旬,从CCBN展会上传出消息,国家广电总局行将重审络电视牌照,有可能拿到新牌照的是广电总局的嫡系企业,中国电信和中国通等电信运营商将被拒之门外。

但是允许广电业与电信业互相渗透是业界公认的方向,三融合势在必行。在刚刚公布的十一五计划中写道:“加强宽带通讯、数字电视和下一代互联等信息基础设施建设,推进‘三融合’。”这意味着国家决心打破横亘其中的体制壁垒。不过,由于规划的履行力较弱,专家们建议将“三融合”写进《电信法》,得到法制的认可。

3.2 从技术层面讲,数字电视和络电视的发展各有其优势与不足

有线电视络经过双向化改造,成为HFC后,其终端再结合电缆调制解调器和机顶盒功能后已能提供Triple Play业务,即除现有视频广播等基本广电业务之外,还将能提供各种电信业务,例如VoIP、视频点播、Internet接入、视频通信、三表控制、远程医疗和教育等,从而削弱IPTV在交互性上的优势。

而实行机卡分离(即接收终端设备和CA系统的分离)使得机顶盒厂家不再受不同的CA厂商的束缚,不用开发不同的机顶盒;络运营商也被解救出来,可以全心全意络运营和增值服务;消费者也有了选择机顶盒的权力。于是整个数字电视产业链的各个环节都被充分调动起来,形成良性循环的态势。

目前困扰数字电视产业发展的首先是标准问题。我国数字电视的有线和卫星传输已分别使用了欧洲的DVB-C和DVB-S标准,而地面传输标准却因为种种原因迟迟未能出台。标准未明使得厂商不敢放手生产,数字电视用户心存疑虑,数字电视的市场推广受到影响。不过,有消息称数字电视标准有望于年底出台。

与广电企业相比,电信运营商的优势是有覆盖全国的络以及完善的接入,在全国统一布局、兼容性、互联互通及接入用户上拥有一定优势。2005年4月,广电总局利用中国有线电视络公司整合地方有线电视络,就是为了建起一张全国性的络,以推动数字电视发展,并抵抗电信运营商涉足IPTV。

从承载和终端的角度讲,IPTV当前至少存在七个方面的挑战:(1)络容量和结构的扩展性。(2)络组播能力。(3)络服务质量。(4)视频编码技术的选择。(5)安全性特别是内容的安全性保障。(6)中间件问题、快速频道选择的响应时间问题。(7)中间件、机顶盒和系统之间的复杂互操作测试。

3.3 从市场层面讲,电信运营商作为文化传播市场的后来者,经营IPTV业务将面对诸多有线及卫星电视运营商的强大压力

广电企业具有行业先入优势,拥有对内容资源的长期控制和分布更加广泛的电视用户群体,具有传播文化产业的丰富经营经验,而这正是电信运营商所缺乏的。广电部门正推行数字电视的整体转换,试图利用范围效应迅速占领市场,形成对IPTV业务发展空间的挤压。

尽管如此,目前中国数字电视的发展多少有点“剃头挑子——一头热”,各级广电机构都在加大力度宣传推行,而用户反应相对比较平淡。媒体经理人、原默多克星空传媒集团高级副总裁李映红先生一针见血地指出:“目前我们的数字电视发展过程中所存在的问题是,用户从来没有真正被放在位。”

以中国电信、通为代表的电信运营商拥有高质量广覆盖的双向宽带络,丰富的市场化运作和竞争经验,相对强大的资金和人力资源,庞大的用户市场基础,强势的运营商品牌效应,丰富的增值业务模式等等,开展络电视具有先天的优势。

目前电信营业商面临的主要问题是国内的视频资源主要掌握在有线电视络运营商手中,造成IPTV所能提供的内容非常缺乏。在政策壁垒尚且存在的情况下,电信营业商只有寻求与广电企业合作开发IPTV,谋求共赢。此外,电信运营商必须要充分发挥IPTV业务的交互特性,应该进行精确营销,即为适当的客户提供适当的内容及应用。

总的来看,尽管三融会是世界性的大趋势,但是电信和广电分业经营的局面短期还不会正式打破,他们的这场龙虎斗很大程度上决定着数字电视和络电视的发展前景。估计数字电视的发展会超前IPTV,在一定程度上制约IPTV的发展,但是IPTV的双向交互类业务的优势将具有长远的竞争优势。

4 小结

2008年奥运会将在北京举行,向全世界用高清转播奥运,是中国政府对世界的许诺。为此,相信很多用户将选择数字电视或络电视观看奥运,这将极大地刺激两个产业的发展。

目前,我国具有1.15亿左右的有线电视用户,总数已达4280万的宽带用户,这是一个价值几千亿的市场。为了争夺更大的市场份额,无论是广电,还是电信都将使出浑身解数来提高业务质量,加强市场营销,争取并留住用户。当然,选择数字电视还是络电视,终究还是用户说了算,而受益者也将会是老百姓。

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